Rockocini Balobota : Consultant SEO

Comme je passe de plus en plus de temps dans ce domaine de carrière et de rencontrer de plus en plus de mes pairs, collègues de l’industrie, et bien sûr, les leaders d’opinion remarquables dans ce domaine, je suis venu à réaliser combien de chemins différents il ya pour devenir un travail SEO. Et soyons clairs : la carrière d’être un référencement n’est pas seulement un ensemble de compétences ou une tâche. Il existe de nombreuses possibilités de carrière dans le domaine du marketing des moteurs de recherche, avec SEO étant juste un sous-ensemble de cela, et puis il ya de nombreux domaines de spécialisation au sein de SEO lui-même. Il y a beaucoup de gens qui font une carrière complète en se spécialisant dans l’un ou l’autre des domaines suivants :

Publicité payante par clic (couvre la création d’une publicité de recherche convaincante dans Google et Bing[qui inclut également Yahoo !], la publicité de réseau d’affichage, la publicité d’affiliation, et bien plus encore)
Marketing des médias sociaux (couvre la création d’un contenu rafraîchissant et captivant et l’objectif ultime, les ventes, via de nombreux sites en ligne, tels que Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, YouTube, Flickr, FourSquare, Pinterest, et bien plus).

Optimisation pour les moteurs de recherche
Recherche locale (couvre la création de profils d’entreprise dans les principaux moteurs de recherche, les sites de cartographie, les principaux répertoires de recherche d’entreprises, les sites d’annuaires spécialisés, les sites de médias locaux, et plus encore)

On-page (couvre un examen de tous les éléments de la page qui affectent l’efficacité et l’efficience avec laquelle le moteur de recherche consomme et interprète le contenu d’un site Web)
Analyse (couvre l’analyse des données de suivi et de référencement des visiteurs d’un site Web et la création de rapports pour identifier les données démographiques de la population d’utilisateurs et leur comportement sur un site)

Mobile (couvre tout ce qui concerne la recherche sur les appareils mobiles, y compris l’utilisation de sites mobiles dédiés et d’interfaces mobiles comme Siri d’Apple)

Développement de contenu (couvre les rédacteurs de contenu de pages Web, de messages sur les médias sociaux et même d’articles de blogues !
Création de liens (couvre le processus d’obtention de netlinking à partir de sites Web externes pour pointer vers un site cible)
Développement de mots-clés (identifie les mots-clés et les expressions à utiliser par les sites Web pour gagner en pertinence avec un sujet ciblé dans la recherche)

Gestion de la réputation (couvre la tâche de maintenir la bonne volonté globale manifestée envers une personne ou une entreprise ou d’atténuer les dommages qu’elle subit en raison d’un désastre en matière de relations publiques)

Bon nombre de ces disciplines sont interdépendantes. Par exemple, la publicité du CPMP s’étend maintenant pour couvrir les publicités payantes dans Facebook, le site de médias sociaux par excellence. PPC exige le développement efficace de mots-clés, comme le font de nombreuses disciplines SEO. Le marketing des médias sociaux est souvent lié à la recherche locale et mobile. L’analyse peut maintenant être faite avec les pages Facebook ainsi qu’avec les sites Web et les campagnes PPC.

L’essentiel de cela signifie que, en tant que consultant SEO comme Rockocini Balobota, vous ne serez probablement jamais bien versé dans tous les aspects de l’entreprise (surtout depuis qu’il change et se développe si rapidement !). Une stratégie de carrière réussie consiste à devenir un expert dans un domaine et à s’y connaître dans bien d’autres. Cela vous rendra plus commercialisable dans ce domaine professionnel.

Comment j’ai commencé
J’étais auparavant rédactrice technique chez Microsoft et autour de Microsoft (ce qui signifie que j’ai travaillé à temps plein et à contrat pendant 14 ans). Ma dernière mission a débuté comme rédacteur technique contractuel engagé par l’équipe de Microsoft Live Search pour mettre à jour l’aide en ligne de l’ancienne version des outils du Webmaster Center. J’ai rapidement terminé cette tâche, puis j’ai eu l’occasion de travailler à la création d’une bibliothèque de contenu technique pour ce qui est devenu le blog du Bing Webmaster Center. J’avais déjà une connaissance profane de l’optimisation des moteurs de recherche (en raison d’un long et personnel intérêt pour les technologies web), mais je me suis rapidement mis aux choses sérieuses en apprenant les détails du référencement SEO des gens de l’équipe de recherche Bing de base. J’ai également complété le « Guide de l’Insider Marketing » de l’Institut SEMPO. En outre, pour suivre le sentiment et les perspectives de l’industrie, je suis devenu un lecteur avide de nombreux blogs de l’industrie, ce qui a contribué à mes connaissances, non seulement sur les questions techniques sur le référencement, mais comment le référencement est perçu par le monde extérieur (non basé sur les moteurs de recherche entreprise). Enfin, j’ai assisté à quelques conférences, ce qui m’a permis de mieux comprendre le sentiment de l’industrie pour mon travail.

Mon travail principal était d’écrire, mais j’ai une passion personnelle pour la technologie et pour aider les gens à réussir. SEO répondre à la facture pour moi bien. Je me rends compte que j’ai eu la chance de bénéficier d’un heureux hasard en décrochant un poste au sein de l’équipe des moteurs de recherche de Microsoft. C’était le genre de chose « au bon endroit, au bon moment ». Mais pas complètement. Si je n’avais pas été un écrivain à succès, si je n’avais pas accepté un nouveau travail pour lequel je n’avais pas été engagé et si je n’avais pas eu la passion et l’intérêt d’apprendre rapidement à connaître le domaine, je n’aurais pas tenu le coup.

Par où commencer ?
Vous n’avez pas besoin d’être un écrivain pour commencer dans le référencement. Jim Boykin, le fondateur et PDG d’Internet Marketing Ninjas, a une grande histoire de vie. Il se décrit lui-même comme un « vieux hippie ». A l’époque, il a voyagé et vécu dans différentes régions du pays pendant des années, travaillant dans des restaurants et d’autres endroits.

Vous n’avez pas besoin d’être un écrivain pour commencer dans le référencement. Jim Boykin, le fondateur et PDG d’Internet Marketing Ninjas, a une grande histoire de vie. Il se décrit lui-même comme un « vieux hippie ». À l’époque, il a voyagé et vécu dans diverses régions du pays pendant des années, travaillant dans des restaurants et ailleurs, faisant le dur travail que les gens font dans leur jeunesse quand ils découvrent qui ils sont. Mais il regardait et réfléchissait pendant qu’il travaillait. À la fin des années 1990, il a décidé que l’Internet émergent pourrait avoir des jambes (bon choix !) et est retourné dans le nord de l’État de New York pour devenir un entrepreneur. Il savait ce dont toutes les petites entreprises avaient besoin – promotion et clients ! Il pensait qu’il pourrait aider les gens de sa ville natale en lançant sa propre entreprise pour créer des sites Web d’entreprise pour d’autres. Mais peu de temps après avoir fondé We Build Pages (le prédécesseur d’Internet Marketing Ninjas), il s’est rendu compte que le Web était déjà surpeuplé et que les internautes se tournaient vers les moteurs de recherche pour trouver des sites et du contenu. C’est à ce moment-là qu’il s’est tourné vers le référencement et l’établissement de liens, et par conséquent, il a connu un énorme succès.

Demandez à une centaine de SEOs comment ils ont obtenu leur début et vous obtiendrez probablement 99 histoires (ouais, il y en a toujours une inexplicable). Ils ont probablement commencé par une compétence professionnelle existante, telle que :

Développement Web
Design Web
Conception graphique
Écriture
Marketing d’affaires
Publicité en ligne
Publicité imprimée
Consultation en ligne
Ensuite, ils ont ajouté leur propre marque de passion, et généralement un peu de chance, et voilà, un SEO est né ! (Notez que la « chance » est généralement la somme de la préparation et de l’opportunité.

Les gens que vous rencontrez dans cette industrie sont extraordinaires. Ils sont très disposés, souvent de façon surprenante, à aider leurs pairs et les nouveaux venus – notez combien de leurs connaissances  » propriétaires  » sont partagées les unes avec les autres dans les blogs et par les médias sociaux, le tout gratuitement ! D’après mon expérience, à l’expiration de mon contrat avec le Bing Webmaster Center, je n’étais pas certain de pouvoir continuer sur le terrain, étant donné mon expérience relativement courte. Dans ce rôle Bing, j’ai rencontré Rand Fishkin à plusieurs reprises, l’une des personnes les plus gentilles et les plus amicales que je connaisse (oh, et par coïncidence aussi le PDG et co-fondateur du très respecté SEOmoz, et sans conteste, l’un des principaux leaders d’opinion du secteur SEO). Il m’a donné un précieux conseil, que je vais partager ici avec vous.

Il m’a dit que mes connaissances académiques du référencement étaient assez bonnes, mais que je manquais d’expérience dans le monde réel. (On ne sait jamais à quel point c’est important jusqu’à ce qu’on l’obtienne.) Il m’a dit que je devais faire deux choses :

Je devrais créer un nouveau site Web et bien l’optimiser (pas trop l’optimiser ; juste l’optimiser de façon appropriée pour la recherche). Cet effort pourrait alors me servir de carte de visite professionnelle. En fait, dit-il, comme j’étais un consultant SEO pour Bing, il m’a suggéré de créer mon propre site de blog SEO. (Cette suggestion est devenue The SEO Ace.)

Il m’a ensuite dit que je devais faire du bénévolat en tant que référencement auprès d’un organisme local à but non lucratif qui pourrait vraiment bénéficier de cette aide (je conseille maintenant une compagnie de théâtre en direct locale, 501c3, à Woodinville, WA).

Il a dit que faire les deux m’enseignerait des leçons inestimables sur la façon de faire du référencement pratique et m’aiderait aussi à redonner à la communauté en ligne. Il avait raison sur tous les points, et je lui suis éternellement redevable pour ses sages conseils.

Quel genre de référencement voulez-vous être ?
Il y a vraiment deux principaux types de rôles que vous pouvez jouer dans le monde du référencement : en interne ou en agence (y compris les indépendants). Il y a d’innombrables nuances à chaque occasion, mais d’un point de vue général, les différences sont les suivantes :

En interne

Agence

Une approche globale et approfondie pour un seul client : l’activité maison
Meilleure connaissance et expérience des affaires de la maison, des concurrents et de l’industrie en général, mais connaissance potentiellement modeste SEO
Fort potentiel pour une expérience large et polyvalente (social, PPC, SEO), en particulier dans un petit magasin.
Diversité des clients et opportunités de référencement qui apporte
Probablement une connaissance plus approfondie du référencement et une expérience globale en agence, mais généralement très peu de connaissances spécialisées dans un créneau d’affaires de niche
Probablement axé sur le développement d’un ensemble de compétences étroites mais profondes
Votre opportunité d’apprendre est grande des deux côtés, mais les opportunités internes, en particulier pour les nouveaux employés, sont susceptibles d’être plus difficiles à obtenir, car les entreprises s’attendront à une certaine expérience antérieure de l’industrie (cela dit, le transfert à un rôle SEO de votre entreprise existante pourrait être un excellent moyen de commencer dans votre carrière, à condition que vous êtes « chanceux » (comme défini précédemment). C’est souvent ce truc du « bon endroit, au bon moment ». Les agences, d’autre part, peuvent être d’excellents endroits pour commencer et se renseigner sur l’entreprise auprès des anciens combattants de l’agence.

Comment apprendre le référencement ?

J’adore cette question. Il existe de nombreuses possibilités d’apprendre gratuitement sur le référencement en raison de la prépondérance de l’information disponible et de la volonté des référencement de partager leurs connaissances publiquement. Je recommande fortement qu’un débutant SEO lire et relire à la fois le Google SEO Starter Guide et le SEOmoz Beginner’s Guide to SEO documents.

Je leur recommande alors de commencer à lire les blogs importants dans ce domaine. Il y a une grande liste de blogs SEO sur la liste des ressources SEO de The SEO Ace (si je puis dire moi-même). C’est loin d’être complet (mes excuses à mes pairs de l’industrie qui ne sont pas listés !), mais vous ne pouvez pas vous tromper en commençant par ces gens. Je vous recommande également d’obtenir un compte Twitter et de commencer à suivre les auteurs de ces blogs pour lire les précieux conseils qu’ils donnent tous les jours (mais sachez que certains SEOs ont, eh bien, nous appellerons ça des personnalités « colorées » et « fougueuses ». Les opinions fermes sont la norme et non l’exception).

Si vous pouvez vous le permettre, vous devriez également investir dans la participation à une conférence SEO ou deux. J’ai trouvé que les conférences SEO sont un excellent moyen d’apprendre des tonnes de nouvelles informations (il vient vite et furieux, un peu comme boire dans une lance à incendie ! Vous aurez aussi l’occasion de voir (et si vous avez le cran, de rencontrer) les experts dans ce domaine. De plus, les conférences sont d’excellentes occasions de réseautage professionnel (je peux en témoigner personnellement).

Chapeau blanc ou chapeau noir ?
J’offre une mise en garde contre l’apprentissage SEO à partir d’Internet. Il y a une abondance d’informations, certaines bonnes et d’autres mauvaises. Il faut vite se rendre compte que tous ceux qui se proclament experts ne le sont pas vraiment. (Conseil : S’ils prétendent qu’ils connaissent « l’astuce » pour obtenir le meilleur classement dans Google, du jour au lendemain, rien de moins garanti, ils ne sont PAS les experts que vous voulez suivre.

En outre, pour vous protéger contre ceux qui font de telles fausses déclarations, soyez conscient du concept de « chapeau blanc » contre « chapeau noir » SEO conseils. En tant qu’ancien rédacteur technique dans le domaine de la sécurité informatique, j’étais déjà au courant du concept : il y a des gens qui choisissent de respecter les règles et d’autres qui choisissent de ne pas le faire. Les « règles » de référencement sont les directives officielles des webmasters établies par les moteurs de recherche, Google et Bing.

Voyez-vous, certaines personnes (chapeaux blancs) veulent réussir à long terme, protéger la réputation de leurs marques et de leurs sites Web, et faire le travail difficile pour obtenir un succès à long terme avec des classements de pages légitimes. Les gens de chapeau noir veulent exploiter malicieusement des faiblesses dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche pour atteindre frauduleusement un rang de page supérieur à ce qui est autrement mérité. Pour être honnête, ces efforts fonctionnent parfois – pendant un certain temps. Cependant, une fois que les méthodes et techniques sont découvertes par les moteurs de recherche (et qu’ils investissent d’énormes ressources pour les découvrir et les combattre), les sites utilisant les techniques du chapeau noir peuvent être pénalisés. Les pénalités de recherche peuvent aller de l’abaissement artificiel de leur placement dans les résultats de la recherche organique jusqu’à, dans certains cas, l’élimination permanente du domaine du site Web des index de recherche. Méfiez-vous des conseils des chapeaux noirs, surtout si vous voulez une carrière en tant que référencement interne.

Pour commencer en tant que référencement, commencez à faire du référencement. Renseignez-vous sur le référencement à partir de l’information de bonne réputation publiquement disponible. Trouvez (ou créez) un site auquel vous pouvez contribuer, notez son classement actuel pour les requêtes clés, puis optimisez le site et testez à nouveau le classement. Ce que les classements changent et le trafic augmente dans les analyses. Commencez ensuite à partager vos connaissances avec les autres, en redonnant à la communauté et à l’industrie. Si vous êtes sérieux dans votre travail et que vous avez les compétences et la passion nécessaires, vous verrez le succès. Bonne chance !

Par Rockocini Balobota